Lanzan una herramienta que incorpora el factor humano para calcular el riesgo de incendios forestales en Bariloche
Cerveza Patagonia trabajó junto a R/GA en el sitio “Algoritmo de fuego" que cruza, por primera vez, información sobre variables climáticas y densidad poblacional.
El 95% de los incendios forestales son consecuencia de la acción humana, según la Dirección Nacional de Bosques del Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible. Esto también quiere decir que 9,5 de cada 10 incidentes podrían ser evitados.
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En este sentido, presentaron una herramienta que por primera vez cruza información sobre variables climáticas y densidad poblacional para calcular el riesgo de incendios forestales en la ciudad de San Carlos de Bariloche en Río Negro.
El desarrollo resultó del trabajo entre Cerveza Patagonia y R/GA, empresa global impulsada por el diseño y la tecnología, especializada en brindar experiencias innovadoras a marcas de todo el mundo. Así pusieron en marcha “Algoritmo de fuego”, un sitio web que busca generar conciencia y alertar sobre las probabilidades de incendios en la ciudad patagónica.
Cómo funciona la herramienta
Bajo el lema “Si lo podemos predecir, lo podemos prevenir”, la herramienta consiste en un algoritmo que, no solo analiza condiciones meteorológicas, sino que también incorpora el factor humano a la ecuación para conocer el riesgo de incendios forestales en la zona.
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En www.algoritmodefuego.com.ar se puede ver semanalmente la actualización del riesgo de incendios en Bariloche, catalogado en bajo, medio y alto en función de los diferentes factores climáticos del momento y la afluencia de gente que visita la ciudad esa semana. El sitio también ofrece recomendaciones para ayudar a la gente a que pueda ser parte de la prevención.
¿Cómo funciona “Algoritmo de Fuego”? El algoritmo estima la cantidad de incendios que se podrían producir en un determinado lapso, teniendo en cuenta la temperatura, viento, sequedad y humedad (sistema FWI) por mes en la ciudad de Bariloche, la densidad de población y la cantidad de incendios en Río Negro registrados en períodos de tiempo similares de referencia.
Para alimentar la herramienta, se conectaron e integraron bases de datos públicas con información histórica de enero de 2007 a diciembre de 2017, y se entrenó un modelo de machine learning para predecir riesgos de incendio, explicaron desde R/GA.
Campaña con propósito
“Nuestro propósito es cuidar el entorno que nos rodea y nos inspira todos los días. El cuidado del ambiente nos interpela y convoca para la acción, por eso decidimos crear una herramienta que estima el riesgo de incendio en función de la combinación de diferentes factores. Lo que buscamos es visibilizar el riesgo existente e invitar a las personas a tomar conciencia sobre la importancia de tener un comportamiento respetuoso con la naturaleza y que preserve la biodiversidad”, contó Laura De Bona, gerente de Marketing de Cerveza Patagonia.
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Ignacio Jardón, executive Creative Director de R/GA detalló: “Lo más importante de un proyecto como este es su capacidad de educar, acercando a las personas información de una forma que las sorprenda, casi como si la pudieran tocar. Los datos están ahí, están vivos y nos muestran cómo nuestras acciones pueden tener una relación directa con el cuidado del ambiente, ayudándonos a generar mayor conciencia y evitar incendios”.
Por su parte, Martín Carniglia, director ejecutivo de Data & Marketing Science en R/GA, comentó que el proyecto “es el fiel reflejo del poder multiplicador de los datos cuando se conjugan con la creatividad. Nació de la exploración de insights sobre el peso que tiene la participación humana en los incendios. En base a eso, se nos ocurrió innovar creando un modelo predictivo que incluyera esas variables antes no consideradas. Finalmente encontramos una forma creativa de difundir el mensaje y educar a las audiencias de todo el país. Los datos se transforman entonces en algo tangible y de valor para la comunidad”.
