Google lanzó una herramienta que mide las emisiones de CO2 en publicidad

Google anunció el lanzamiento de Huella de Carbono para Google Ads, una herramienta que permite a las marcas medir con mayor precisión las emisiones de carbono que generan sus campañas publicitarias.

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Esta iniciativa proporciona «informes detallados basados en datos propios de los anunciantes, ofreciendo estimaciones específicas según la segmentación, el mix de medios y la dinámica de subastas de cada cuenta individual», explicaron en un comunicado desde Google España.

Publicidad más sostenible

Las nuevas regulaciones sobre emisiones en la Unión Europea, Australia, México y Brasil obligan a las empresas a adoptar métodos más precisos para medir su impacto ambiental, incluyendo las emisiones generadas por las actividades de marketing.

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Huella de Carbono para Google Ads genera informes basados en el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios de Comunicación, ofreciendo un desglose detallado en tres categorías:

• Alcance 1: Emisiones directas de las operaciones propias de la empresa.
• Alcance 2: Emisiones indirectas del consumo energético asociado a las actividades de marketing.
• Alcance 3: Emisiones indirectas de la cadena de valor, incluyendo las subastas y la infraestructura de Google.

La herramienta analiza el consumo de energía de cada campaña y la eficiencia de los centros de datos de Google, lo que permite a las empresas identificar oportunidades para reducir su huella de carbono y mejorar la sostenibilidad de sus estrategias de marketing.

Resultados prometedores en las primeras pruebas

Desde Google explicaron empresas como L’Oréal, Carwow, giffgaff y LVMH ya probaron Huella de Carbono para Google Ads con «resultados positivos». Ben Carter, director de Atención al Cliente y Marketing en Carwow, destaca que la herramienta permitió descubrir que las emisiones publicitarias eran mucho más bajas de lo estimado previamente: “Con el método anterior, sobrestimábamos nuestras emisiones de carbono. Ahora, al usar datos propios de actividad, hemos comprobado que las emisiones asociadas a Google Ads son mucho más bajas, lo que nos permite reorganizar nuestras prioridades en materia de sostenibilidad”.

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Marion Setiey, directora Adjunta de Medios de Comunicación Internacionales para el Grupo LVMH, resalta la importancia de la colaboración con Google para avanzar en la reducción de emisiones: “Nuestra colaboración con Google refuerza nuestro compromiso por lograr un ecosistema publicitario más sostenible. La transparencia y el compromiso de Google con la reducción de emisiones marcan un hito en el sector”.

Cómo usar la herramienta

Huella de Carbono para Google Ads forma parte de la estrategia global de Google para alcanzar cero emisiones netas en 2030 y operar con energía libre de carbono las 24 horas del día. Adam Elman, director de Sostenibilidad de Google, subraya el valor de esta herramienta como un primer paso hacia una publicidad más responsable: “Esperamos seguir trabajando con los anunciantes para ayudarles a entender mejor su impacto y facilitar la transición hacia un futuro más sostenible”.

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La herramienta está disponible inicialmente para una selección de grandes anunciantes que pueden solicitar acceso a través de sus gestores de cuentas, explicaron desde la empresa. En este sentido, desde Google planean «ampliar el acceso a más usuarios en el futuro, consolidando su posición como líder en sostenibilidad en el sector tecnológico y publicitario».