Investigación revela un cambio abrumador en el consumo de los argentinos que practican la sustentabilidad

En el marco del Día Internacional de la Tierra que se celebra el próximo 22 de abril -como todos los años-, iStock, la plataforma de comercio electrónico líder que ofrece imágenes, videos e ilustraciones de primera calidad a PyMES, creativos y estudiantes, publicó un estudio revelador sobre las prácticas de consumo de los argentinos.

Según el informe, el 95% de las personas encuestadas en Argentina afirman personalmente ejercer prácticas sostenibles, esta cifra alcanzó su punto máximo en la primavera del 2021 (con un 97%), cuando los gobiernos de más de 30 países se comprometieron a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero para 2030 en la Cumbre Climática de Líderes.

Durante los últimos dos años, la plataforma de investigación creativa de iStock, VisualGPS, descubrió datos que indican un nivel alto de consistencia en el compromiso de las personas en Argentina para tener un estilo de vida más sostenible, mostrando porcentajes superiores al 90%. 

Al desglosar lo que este “compromiso” significa, los resultados mostraron que el reciclaje continúa considerándose como la principal forma en la que los consumidores argentinos ejercen un impacto positivo en el planeta (63%).

En segundo lugar, aparece la reutilización, reparación, la compra de segunda mano, el uso de productos ecológicos y hacer que sus hogares sean energéticamente más eficientes (54%). 

El menor interés se centra en dejar de utilizar productos de un solo uso y tomar decisiones de transporte que reduzcan el uso de gasolina/diésel (39%). Solo unos pocos (9%) sugirieron unirse a asociaciones o hacer donaciones a causas benéficas que apoyan la sostenibilidad y el medioambiente como una forma de mostrar apoyo y compromiso con la conservación del planeta. 

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“Tras el lanzamiento de VisualGPS hace dos años, hemos aprendido que los consumidores esperan que las empresas -de todos los tamaños- asuman responsabilidad para mejorar las condiciones climáticas”, explicó la Rebecca Swift, directora global de Creative Insights, en iStock. 

“Nuestra investigación también muestra que, aunque los consumidores llevan a cabo algunas acciones positivas en su vida cotidiana, todavía no comprenden cómo afectan a su vida diaria cuestiones tan importantes como el calentamiento global”, agregó.

“Esto representa una oportunidad para que las pequeñas empresas y los empresarios muestren a sus comunidades su compromiso con la sostenibilidad, cómo pueden ayudar a sus clientes a ser más sostenibles a través de sus ofertas y demostrar los beneficios de tener un estilo de vida más sostenible”, concluyó.

Prácticas sustentables en empresas

Para ayudar a las empresas a comunicarse mejor en torno a la sostenibilidad a través de diversas estrategias de negocio, los expertos visuales de iStock compartieron tres puntos a tener en cuenta:

• Repensar cómo representamos a la sostenibilidad: antes simbolizadas por osos polares, paneles solares e icebergs, las imágenes sostenibles están evolucionando para incluir nuevos elementos visuales que resultan más impactantes para el consumidor moderno. Aunque las imágenes que “gritan” sostenibilidad siguen siendo populares, también es una buena idea incluir elementos visuales que no estén tan obviamente ligados al movimiento eco-friendly, pero que sigan teniendo valor para sus clientes más exigentes.

• Toma decisiones conscientes y respetuosas con el medioambiente: los estudios indican que el 79% de los consumidores intenta reducir activamente la cantidad de plástico que utiliza y que el 53% sólo compra a marcas que se esfuerzan por ser respetuosas con el medio ambiente. Asegúrate de que cumples las normas modernas de sostenibilidad replanteando la forma en que eliges imágenes y videos para cada proyecto. Incluye detalles como materiales reutilizables novedosos como sorbetes de metal para transmitir tu compromiso con la sostenibilidad y mostrar que tu empresa o proyecto está adoptando un enfoque reflexivo en sus esfuerzos medioambientales.

• Ayudar a los consumidores a superar sus miedos actuales proyectando un futuro sustentable: aunque el 46% de los consumidores sabe que debería preocuparse más por el medio ambiente, ese sentimiento se ve superado por la comodidad. Utilizando imágenes aspiracionales y orientadas al futuro, puedes apoyar tus esfuerzos sostenibles y hacerles sentir que pueden tener un impacto positivo en el mundo. Muestra una amplia gama de imágenes que muestren opciones respetuosas con el medio ambiente, desde pequeños cambios en el estilo de vida hasta industrias que invierten en tecnologías e iniciativas nuevas e innovadoras que conducirán a la sostenibilidad a gran escala. Es dos veces más probable que los consumidores estén de acuerdo en que una marca está comprometida con la sostenibilidad si muestra cómo la gente trabaja y pone de su parte para crear un futuro más sostenible.