Un gigante de la cosmética presentó el primer programa sustentable para peluquerías en América Latina

L’Oréal Groupe Argentina presentó los avances y próximos pasos de su programa “Hairstylist For The Future”. Esta iniciativa apoya a las peluquerías en la adopción de prácticas sostenibles para disminuir su impacto ambiental y reducir costos. 

Liderado por la División de Productos Profesionales, este programa es el primero de su tipo en Argentina y América latina. El objetivo de la compañía es profundizar las acciones sustentables de su cadena de valor a través de tres ejes principales: 

• Transformar el negocio de la belleza respetando los límites planetarios.
• Empoderar a proveedores y consumidores con herramientas y contenidos.
• Y contribuir a resolver los retos globales.

Cuándo comenzó el programa de L’Oreal

Hairstylist For The Future comenzó en noviembre de 2021, cuando nueve salones de la Ciudad de Buenos Aires se comprometieron a cocrear protocolos sostenibles junto a L’Oréal Groupe. Esta colaboración permitió a la compañía investigar y medir en los salones tres áreas clave: consumo de agua, consumo de energía y generación de residuos.

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“En cifras, estas nuevas formas de trabajar buscan reducir en un 45% el consumo de agua, en un 30% el uso de energía y reciclar el 100% de los residuos de los salones”, detalla a Forbes Mariana Petrina, directora de Asuntos Corporativos, Comunicación y Sustentabilidad de L’Oréal Groupe Argentina.

El programa es completamente gratuito y ya ha sido presentado en más de 800 salones en todo el país, a través de clases presenciales en las academias y webinars. “Para este año, el objetivo es que más de 100 profesionales, asociados a través de sus salones de belleza, se certifiquen en al menos uno de los ejes del programa. Pueden participar tanto salones clientes de L’Oréal como aquellos que no lo son”, añade.

Cuál es el consumo energético de una peluquería

L’Oréal Groupe Argentina descubrió que el consumo promedio de agua en un salón es de 23.908 litros mensuales, mientras que el de energía es de 1523 kWh (equivalente al uso de 7 aires acondicionados durante 12 horas al día o 22 heladeras encendidas las 24 horas los 7 días de la semana). Además, cada establecimiento genera en promedio 38.5 kilogramos de residuos.

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Qué busca promover la empresa con estas nuevas medidas

La empresa busca promover un uso más eficiente del agua en los salones, ofreciendo capacitaciones a los profesionales sobre hábitos más conscientes y un mejor aprovechamiento del recurso al usar sus productos y servicios. Además, L’Oréal dotará a los salones de herramientas más sostenibles, como cabezales de ducha que ahorran hasta un 45% del consumo de agua, explica Petrina.

L’Oréal Groupe trabaja en reducir su huella de carbono mejorando la eficiencia energética de sus instalaciones e incrementando el uso de energías renovables en la producción y distribución de los productos que llegan a los salones.

Además, la empresa quiere añadir información y capacitaciones para los profesionales sobre eficiencia energética, hábitos y consumo responsable, ya que un uso eficiente de los recursos es clave para la productividad, el ahorro y la sustentabilidad del salón, explica Petrina.

Asimismo, la compañía promueve la gestión y reciclaje de todos los residuos, innovando con productos en envases reciclables o reciclados, impulsando el empaque responsable y el desarrollo de la economía circular. A través de este programa, busca proporcionar información y capacitaciones a los profesionales, así como contenedores que faciliten la separación de residuos, fomentando la conciencia ambiental tanto del personal del salón como de sus clientes.

L’Oréal estableció que para 2025 el 100% de sus sitios operados deben utilizar energía renovable. A fines de 2023, a nivel global, ya contaba con el 91% de sus sitios operando bajo estas condiciones, acercándose a alcanzar su meta.

Programa federal

El alcance del programa es federal y hoy ya cuenta con alrededor de 200 profesionales de salones capacitados.  A corto plazo se espera que, para este año, se certifiquen en al menos uno de los ejes del programa más de 100 profesionales asociados a través de sus salones de belleza. 

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“Al participar del programa los salones se benefician recibiendo capacitación, conocimiento y equipamiento que les permite ahorrar su consumo, por ende, también ahorran hasta un 10% de los ingresos netos del salón en lo que respecta a sus gastos de mantenimiento. Por otro lado, gracias a los datos de un estudio de L´Oréal interno a nivel mundial, la empresa identificó que 1 de cada 2 personas elegiría una peluquería sustentable”, sostiene Petrina.

“Como consecuencia hablamos de atraer nuevos clientes. A su vez, tener una gestión sustentable, puede hacer crecer el negocio. El 60% de los compradores cree que hacer el bien, con un enfoque sostenible, es fundamental en una marca. Y pagarían más por sus productos, si apoyan una causa importante para ellos. De esta manera, hay un impacto directo también en el consumidor y su elección”, agrega. 

El programa se desarrolla dentro del programa de “L’Oréal por el Futuro”, la iniciativa de compromisos sociales y medioambientales del Grupo a nivel global para 2030. Con Hairstylists for the Future, la División de Productos Profesionales intensifica su acción en la transformación sostenible de la industria con iniciativas que mejoren la producción, embalaje y transporte, involucrando de manera directa a los peluqueros. 

“El programa puede funcionar como una plataforma de networking y colaboración entre peluqueros porque permite compartir experiencias, buenas prácticas y conocimientos en materia de sustentabilidad, a la vez de incentivar y/o motivar a otros a que lo hagan, por lo que busca ´’contagiar’ la idea de que la transformación es posible y que hay acciones concretas por hacer y decisiones por tomar, sumando cada vez más salones a la cadena”, concluye Petrina.