El auge de las heladeras sustentables en Argentina: eficiencia, ahorro y conciencia ambiental

En los últimos años, la preocupación por el cambio climático y la sostenibilidad comenzó a transformar distintos sectores de la economía global, y la industria de los electrodomésticos no se quedó atrás. En Argentina, el mercado de heladeras sustentables experimentó un notable crecimiento, impulsado tanto por un cambio en los hábitos de consumo como por la implementación de nuevas regulaciones medioambientales. 

El auge de las heladeras sustentables en el país responde no solo a una mayor demanda de productos responsables, sino también a los esfuerzos de las empresas por innovar y adaptarse a las exigencias de un consumidor más informado. La eficiencia energética, la reducción de emisiones y el uso de materiales reciclables son características que hoy definen a estos productos, los cuales, lejos de ser una simple tendencia, se posicionan como una necesidad dentro de un mercado que busca alinearse con los principios de la economía circular y la sostenibilidad. 

Así, las heladeras sustentables no solo se presentan como una opción más ecológica, sino también como una inversión a largo plazo para aquellos interesados en optimizar su consumo energético y reducir su huella de carbono.

El auge de las heladeras sustentables en Argentina: eficiencia, ahorro y conciencia ambiental

En Argentina, el mercado de heladeras es un sector clave dentro de la industria de los electrodomésticos, con un volumen de ventas anual cercano a las 750 mil unidades. En este contexto, GAFA se mantiene como líder del mercado de refrigeración, con una participación de aproximadamente 23%, consolidándose especialmente en el segmento de heladeras cíclicas y freezers, donde alcanza el 48% de la cuota de mercado. Junto con Electrolux, GAFA domina este rubro, una posición que logró gracias a su sólida presencia en retail y su capacidad de adaptación a las demandas del mercado local.

A pesar de las dificultades económicas que marcaron los últimos años, la compañía  implementó estrategias clave para mantener y hasta repuntar sus ventas. “Durante el primer semestre de 2024, el mercado experimentó una caída del 36% debido a la complejidad del contexto económico, pero a partir de agosto la situación comenzó a mejorar. Hoy, GAFA está viendo un repunte positivo respecto al mismo período del año pasado, en gran parte gracias a su oferta de planes de financiación accesibles, que permiten a los consumidores adquirir productos en cuotas de 6 a 18 meses”, comenta Mariano Vranjican, gerente de producto en GAFA, en diálogo con Economía Sustentable. Esta modalidad, clave en un entorno de alta inflación y menor poder adquisitivo, fue un incentivo importante para reactivar la demanda.

De cara al futuro, “las expectativas son optimistas, con un crecimiento proyectado en el orden del 7 al 10% en comparación con 2023. A medida que el mercado de heladeras se estabiliza, las cuotas siguen siendo un factor esencial para fomentar el consumo, permitiendo que más argentinos accedan a productos de calidad, desde modelos de alta gama hasta opciones más accesibles, en función de sus necesidades y presupuestos. Esta estrategia no solo fortalece el posicionamiento de GAFA, sino que también responde a un consumidor cada vez más exigente, que busca flexibilidad y opciones económicas para realizar sus compras en un entorno incierto”, agrega Vranjican.

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Las heladeras sustentables representan una alternativa cada vez más popular para los consumidores que buscan reducir su impacto ambiental y mejorar la eficiencia de sus electrodomésticos. “Electrolux, como parte de su compromiso global a través del programa Better Living, trabaja en tres pilares fundamentales: la mejora interna de sus procesos, la optimización de los productos en términos de eficiencia energética y reducción de plásticos, y la mejora en el consumo a través de tecnologías que prolongan la vida útil de los alimentos”, explica el gerente Vranjican. En este sentido, las heladeras sustentables no solo están diseñadas para reducir el consumo de energía, sino también para conservar mejor los alimentos, lo que se traduce en menos desperdicio de comida. “Por ejemplo, muchas de estas heladeras cuentan con un cajón sellado que reduce la humedad y ayuda a que frutas y verduras duren más que en un modelo convencional. Además, funciones como Meat & Fish permiten que la carne conserve su frescura hasta un 30% más, evitando que pierda proteínas al mantener la temperatura ideal sin llegar a congelarla”, añade.

A nivel de consumo, la tendencia hacia productos más sostenibles está en auge, aunque en Argentina aún representa un nicho pequeño. Sin embargo, la demanda está en aumento, ya que los consumidores se muestran cada vez más interesados en opciones que no solo sean eficientes, sino también responsables con el medio ambiente. En particular, los modelos con tecnología inverter, que permiten un ahorro significativo de energía, se volvieron cada vez más populares. Estos electrodomésticos, al ajustarse de manera más precisa a las necesidades de refrigeración, optimizan el consumo energético y ayudan a reducir la huella de carbono de los hogares. Aunque el precio sigue siendo un factor determinante, especialmente en un contexto económico desafiante, el interés por productos sustentables está creciendo, impulsado por una mayor conciencia ambiental.

“Una de las iniciativas destacadas en la fabricación de heladeras sustentables es el reciclaje de plásticos. Electrolux, por ejemplo, utiliza un 50% de plástico reciclado en la producción de sus electrodomésticos, lo que contribuye a la reducción de desechos plásticos y a la sostenibilidad del producto final. Este esfuerzo no solo mejora el ciclo de vida del producto, sino que también cumple con las expectativas de los consumidores más conscientes, quienes buscan adquirir electrodomésticos que no solo sean funcionales, sino también respetuosos con el medio ambiente. De este modo, las heladeras sustentables no solo representan una inversión en el hogar, sino también un paso hacia un consumo más responsable y sostenible”, finaliza.

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Ventajas de las heladeras sustentables

Eficiencia energética

Las heladeras sustentables están diseñadas para consumir menos energía, lo que reduce significativamente el gasto en electricidad. Esto no solo favorece a la economía del hogar o empresa, sino que también contribuye a la reducción de la huella de carbono, ayudando a disminuir el impacto ambiental asociado con el consumo de energía.

Uso de refrigerantes ecológicos

Muchas heladeras sustentables utilizan refrigerantes que son menos dañinos para la capa de ozono y tienen un bajo potencial de calentamiento global (GWP, por sus siglas en inglés). Esto ayuda a mitigar el cambio climático, en comparación con los refrigerantes tradicionales que contienen clorofluorocarbonos (CFC) o hidrofluorocarbonos (HFC).

Materiales reciclables y eco-amigables

Las heladeras sostenibles suelen fabricarse con materiales reciclables o de bajo impacto ambiental, como plásticos reciclados o metales que pueden reutilizarse al final de la vida útil del aparato. Esto contribuye a la economía circular y reduce los residuos.

Durabilidad y vida útil prolongada

A menudo, las heladeras sustentables están diseñadas para ser más duraderas y resistentes, lo que significa que necesitan menos reparaciones y reemplazos a lo largo del tiempo. Esto no solo es beneficioso para el medio ambiente, sino también para los consumidores, ya que reduce la necesidad de comprar un electrodoméstico nuevo con frecuencia.

Reducción de la contaminación térmica

Las heladeras que utilizan tecnologías avanzadas para mejorar la eficiencia térmica generan menos calor al funcionar, lo que disminuye el calentamiento de los espacios en los que se encuentran. Esto puede ayudar a reducir la carga en los sistemas de refrigeración y aire acondicionado de las viviendas o establecimientos comerciales.

Incentivos y ahorros

En muchos países, las heladeras de bajo consumo y ecológicas pueden acceder a incentivos fiscales o subsidios gubernamentales. Además, debido a su eficiencia energética, los usuarios pueden experimentar una reducción considerable en sus facturas de electricidad, lo que genera un ahorro a largo plazo.

Compromiso con el medioambiente 

Adoptar una heladera sustentable también refleja un compromiso personal o empresarial con la sostenibilidad. Esto puede mejorar la imagen de la marca para los negocios que eligen estos productos, o fortalecer la conciencia ecológica de los consumidores en el hogar.

Evidencias locales y regionales sobre RSE en Gafa

1. Desde hace más de un año, Electrolux utiliza HABLALO, una de las cinco aplicaciones de accesibilidad más descargadas a nivel mundial. Gracias a esta herramienta, el personal de la compañía puede interactuar de manera inclusiva y eficiente con personas con discapacidades en la comunicación o que hablan otros idiomas, respondiendo preguntas frecuentes y brindando una atención más accesible. Esto permite mejorar la atención al cliente, tanto antes como después de la compra.
2. LLevan adelante un programa llamado Like a Hero. Es un programa que forma parte de la Fundación Electrolux, que busca inspirar a los niños sobre la importancia de la alimentación sostenible. Consiste en talleres y charlas en donde se les enseña a los más pequeños a descubrir los “superpoderes” necesarios para elegir los mejores alimentos y contribuir a un planeta más saludable. De este programa ya han participado más de 110.000 niños en todo el mundo. En 2024 se llegó a más de 7.000 personas en América Latina, y a más de 13.000 en todo el mundo.
3. Like a Chef es otro proyecto de capacitación laboral que forma parte de la Fundación Electrolux, dirigido a personas en situación de vulnerabilidad, con el objetivo de brindarles habilidades culinarias para que puedan construir una nueva carrera profesional. Los participantes toman cursos intensivos de 8 semanas, impartidos por chefs profesionales, que enseñan técnicas culinarias enfocadas en el aprovechamiento total de los alimentos y la filosofía de cero desperdicios.