Chau apuestas en el fútbol: piden prohibir la publicidad de apuestas en clubes y estadios bonaerenses
Con el objetivo de frenar la "naturalización" del juego y proteger a los menores de la ludopatía digital, ingresó a la Legislatura bonaerense un proyecto para prohibir totalmente el patrocinio de casas de apuestas en clubes y estadios de la provincia.
El avance de las plataformas de apuestas online ha transformado el paisaje del deporte, vinculando el éxito atlético con el azar de manera constante. Para combatir esta tendencia, la senadora Malena Galmarini presentó un proyecto de ley que busca prohibir de forma total la publicidad y el sponsoreo de juegos de azar en instituciones deportivas de la provincia de Buenos Aires. El texto apunta directamente a desarmar la exposición de niños y adolescentes a estímulos que fomentan la ludopatía desde dispositivos móviles y espacios públicos.
La propuesta legislativa establece un «radio de protección» de 100 metros alrededor de estadios, clubes de barrio y polideportivos. Dentro de este perímetro, quedaría estrictamente prohibida la exhibición de logotipos en indumentaria, vallados y campos de juego. Un punto innovador de la norma es que también alcanza a la publicidad digital geolocalizada: las empresas no podrán dirigir anuncios a los celulares de quienes se encuentren dentro de esa área protegida, atacando directamente el diseño persuasivo de estas plataformas.
Coto a las «sub-marcas» y plazos de extinción
Para evitar que las operadoras de juego eludan la ley mediante nombres derivados, el proyecto incorpora cláusulas que bloquean el uso de cualquier marca asociada a casas de apuestas. En cuanto a los contratos actuales, la normativa es tajante: no podrán ser renovados y deberán extinguirse en un plazo máximo de 180 días tras la sanción de la ley. La responsabilidad del cumplimiento será solidaria entre agencias de publicidad, operadores y los propios clubes.
Fiscalización y antecedentes internacionales
La implementación de la norma quedará en manos de los municipios y la Subsecretaría de Deportes provincial, mediante un sistema de georreferenciación de los predios. Aquellas instituciones o empresas que no cumplan se enfrentarán a multas de gran escala y la remoción inmediata del material infractor. El proyecto cita casos de éxito en países como España y Bélgica, donde ya se aplicaron límites similares para resguardar la salud pública frente a un modelo de negocio que se lucra con la adicción digital.
