En septiembre de 1970, Milton Friedman, un economista ganador del Premio Nobel en 1976, definió la maximización de las ganancias como el objetivo central del capitalismo.
Sin embargo, a la larga, se vuelve cada vez más evidente que se trata de un objetivo insostenible y que las empresas deben tener fines distintos de la ganancia a cualquier precio.
Es en este escenario es que nace IMPERATIVE 21, una coalición liderada por B Lab y apoyada por Sistema B. Su primera campaña, «Redefinir el capitalismo», se lanzó el 13 de septiembre con acciones previstas en Nueva York, Londres, Washington. São Paulo y otras ciudades.
La propuesta
A través de esta campaña, IMPERATIVE 21 movilizará a la comunidad empresarial y la sociedad a favor de la redefinición del capitalismo.
Lanzado a nivel mundial, busca llegar a más de 72.000 empresas en 80 países, influyendo alrededor de 18 millones de trabajadores, que ya forman parte de la coalición.
Los fundadores de la coalición global son B Lab, The B Team, CECP (Chief Executive for Corporate Purpose), Conscious Capitalism, Coalition for Inclusive Capitalism y Just Capital.
IMPERATIVE 21, además de involucrar a la comunidad empresarial en esta causa, traerá herramientas a través de su sitio web, para ayudar a las organizaciones a hacer su parte y contribuir a la creación de este nuevo modelo de capitalismo.
La transformación propuesta por Imperative 21 se basa en tres pilares:
1. Reconocer la interdependencia entre el planeta, las personas y las economías, en condiciones saludables y replantear las relaciones entre el sector privado, los Estados y la sociedad civil; y garantizar que todos tengan acceso a mercados libres y justos.
2. Anular la desigualdad estructural y garantizar que el liderazgo y la propiedad sean más representativos. Que la inversión sea más accesible y use la tecnología para impulsar ideales de democracia y derechos humanos, además de promover una cuota mayor de voz, poder y oportunidades para aquellos que están actualmente marginados.
3. Medir el éxito a través de métricas comunes y fiables para la creación de valor considerando a todos los stakeholders, o grupos de interés, y proponga incentivos que recompensen a las empresas y las inversiones que crean valor social y ambiental, además de aumentar los estándares del deber fiduciario.
“Somos la generación con el privilegio de los recursos y la responsabilidad del cambio. Redefinir el capitalismo es el imperativo para un sistema económico inclusivo, equitativo y regenerativo para todas las personas y nuestro planeta ”, dice Marcel Fukayama, Director Ejecutivo de Sistema B Internacional.
La movilización también incluye campañas en medios, espacios en vía pública con carteles que proponen nuevas definiciones clásicas del capitalismo: los salarios mínimos, por ejemplo, se convierten en salarios justos.
Estas imágenes se difundirán a través de activaciones de arte-activismo en grandes centros urbanos como Nueva York, Londres, Washington y, en Brasil, Río de Janeiro, São Paulo y Belo Horizonte.
Además, durante la campaña, importantes bolsas de valores (Nasdaq y LSE ya confirmadas) tendrán intervenciones en sus fachadas, con consignas que incentivan y orientan la creación de un nuevo capitalismo.