Durante muchos años, la industria publicitaria estuvo asociada a grandes despliegues de cartelería, materiales descartables y acciones que generaban residuos una vez finalizadas las campañas. Sin embargo, el crecimiento de la agenda ambiental comenzó a modificar ese escenario y abrió la puerta a nuevas formas de comunicación más responsables.
En ese contexto surgieron agencias especializadas en marketing sustentable que buscan reducir el impacto ambiental de las campañas y, al mismo tiempo, generar valor para las marcas. Entre ellas se encuentra Bambú Sustentable, una empresa argentina que desde hace casi una década desarrolla acciones de comunicación pensadas para combinar creatividad, publicidad y cuidado del ambiente.
De la publicidad tradicional al marketing sustentable
Bambú Sustentable comenzó a desarrollarse alrededor de 2016, cuando el concepto de marketing sustentable todavía era poco conocido dentro de la industria publicitaria. En ese momento, gran parte del trabajo consistía en explicar a las marcas qué significaba incorporar criterios ambientales dentro de sus estrategias de comunicación.
“En 2016 arranqué con el marketing sustentable. En ese momento era algo muy nuevo y muchas empresas todavía no tenían incorporado el tema”, explicó Manuel Fariña, socio y director de Bambú Sustentable, en diálogo con Economía Sustentable.
Con el paso de los años, el interés por este tipo de propuestas comenzó a crecer. Según Fariña, cada vez más compañías buscan integrar iniciativas ambientales dentro de su comunicación, en parte impulsadas por la demanda de los consumidores y por la necesidad de construir una imagen de marca más responsable.
Actualmente la empresa cuenta con un equipo de alrededor de 15 personas distribuidas en distintos países de América Latina y desarrolla proyectos en Argentina, México, Chile, Colombia, Uruguay y otros mercados de la región.
Campañas que buscan reducir el impacto ambiental
Uno de los principales diferenciales de Bambú Sustentable es que sus campañas se diseñan con el objetivo de generar la menor cantidad posible de residuos o impactos negativos en el entorno urbano.
“Buscamos hacer campañas que no generen más basura de la que ya existe en la ciudad. Esa es la diferencia con muchas acciones publicitarias tradicionales”, señaló Fariña.
Entre sus iniciativas más conocidas se encuentran los llamados “murales que respiran”, intervenciones artísticas realizadas con pintura fotocatalítica que ayuda a descontaminar el aire. Esta tecnología permite que los murales funcionen de forma similar a árboles urbanos, capturando parte de los contaminantes presentes en el ambiente.
“Hoy nuestra estrella son los murales que respiran, donde usamos pintura fotocatalítica que ayuda a eliminar CO₂ del aire”, explicó el director de la empresa.
Además de estas intervenciones urbanas, la compañía desarrolla otras acciones sustentables como campañas con grafitis de agua (que se realizan mediante hidrolimpieza sin utilizar pinturas), voluntariados ambientales y programas de reciclaje de materiales publicitarios, como lonas utilizadas en cartelería que luego se transforman en nuevos productos. Más allá del crecimiento del marketing sustentable, el sector todavía enfrenta algunos desafíos. Uno de ellos es lograr que las empresas mantengan este tipo de iniciativas incluso cuando los presupuestos de comunicación se reducen.
“Cuando las marcas lanzan campañas todos quieren ideas sustentables, pero cuando el presupuesto se achica muchas veces somos los primeros que recortan”, admitió Fariña.
Según el especialista, todavía existe cierto temor en algunas empresas a comunicar iniciativas ambientales por miedo a caer en contradicciones o ser cuestionadas por su impacto general como organización. Sin embargo, sostiene que avanzar en este camino sigue siendo clave.
“Hay compañías que sienten que puede ser contradictorio hablar de sustentabilidad, pero siempre es mejor hacer algo que no hacer nada”, señaló.
En ese contexto, el objetivo de Bambú Sustentable es seguir ampliando el alcance de este tipo de campañas en América Latina y demostrar que la comunicación también puede convertirse en una herramienta para generar impacto ambiental positivo. La empresa también participa en iniciativas como Bioferia, considerado uno de los eventos de sustentabilidad más importantes de la región.
El desafío de integrar sustentabilidad y comunicación
Más allá del crecimiento del marketing sustentable, el sector todavía enfrenta algunos desafíos. Uno de ellos es lograr que las empresas mantengan este tipo de iniciativas incluso cuando los presupuestos de comunicación se reducen.
“Cuando las marcas lanzan campañas todos quieren ideas sustentables, pero cuando el presupuesto se achica muchas veces somos los primeros que recortan”, admitió Fariña.
Según el especialista, todavía existe cierto temor en algunas empresas a comunicar iniciativas ambientales por miedo a caer en contradicciones o ser cuestionadas por su impacto general como organización. Sin embargo, sostiene que avanzar en este camino sigue siendo clave.
“Hay compañías que sienten que puede ser contradictorio hablar de sustentabilidad, pero siempre es mejor hacer algo que no hacer nada”, señaló. En ese contexto, el objetivo de Bambú Sustentable es seguir ampliando el alcance de este tipo de campañas en América Latina y demostrar que la comunicación también puede convertirse en una herramienta para generar impacto ambiental positivo.